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美文示范

“字字不提生日，字字都是生日。”

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近期，周鸿祎频繁现身各大短视频平台及直播间，在做好分享科技前沿动态、探讨网络安全问题、深入解读企业战略方向等本职工作的同时，积极尝试直播等新兴业态。例如，他曾发布“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”的动态，引发了网友的热烈讨论；分享参加《快乐向前冲》的落水花絮ng28南宫相信品牌力量，展现出其亲民的一面；还有探厂、探店类的尝试，让大众看到企业背后的故事。

以360 AI搜索为例，在周鸿祎的宣传推广下ng28南宫相信品牌力量，取得了显著成绩。今年10月，360 AI搜索用户访问量达到了2.87亿。周鸿祎通过在短视频中植入产品推荐，仅11月的两期短视频就为360 AI搜索App带来数万下载用户，按照市场上用户拉新的价格计算，经济价值超过百万。数据也充分证明了周鸿祎个人IP对产品推广和业务增长的强大助力。

此外，周鸿祎对国产新能源车的支持也体现了其个人IP的积极影响。通过卖掉自己的迈巴赫，连续购买12辆国产新能源车，并认真试乘给出专业评价。这一行为不仅为国产新能源车行业带来了百亿级别的流量，推动了行业的普及与发展，还让深耕安全市场的360在智能网联车安全领域探索出新的可能性。360已针对智能网联车的多个安全方面推出相应解决方案，并与众多车企建立战略合作，共同打造更安全的智能网联汽车。

在短视频时代，周鸿祎打造个人IP并非个例，许多企业家都在个人IP建设方面取得了显著成效。小米集团创始人雷军在短视频平台上拥有超过3500万名粉丝，他每更新一条视频都能收获数十万至上百万的点赞。他通过分享创业经历、产品理念以及个人生活，成功塑造了亲民、务实的品牌形象，助力小米汽车SU7在上市230天就迎来第10万辆下线的佳绩。华为消费者业务CEO余承东以其独特的营销风格和前瞻性的市场洞察，成为华为品牌的最佳代言人，推动售价50万元以上的问界M9在上市10个月累计大定超过16万辆。放眼全球，伊隆·马斯克通过一系列策略将自己打造成全球知名的“超级IP”，为其企业的市值提升发挥了不可估量的作用。这些成功案例充分证明，企业家IP在现代企业发展中具有重要价值。

周鸿祎的实践为其他企业家提供了新的思路与启示。在当今时代，企业家不仅要具备卓越的管理和业务能力，还需拥有强大的品牌塑造与传播能力。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。正如周鸿祎所说，“客户在哪里，企业家就应该在哪里。企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。企业家当然不该去带货卖面膜割韭菜，但为自己的企业做产品推广代言，是企业家不可推卸的责任。”在刚刚闭幕的世界互联网大会乌镇峰会上，360集团创始人周鸿祎表达了自己对于流量的看法。

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2009年，受“偷菜”游戏的启发，以及为了长远发展，司徒村两委班子决定，投入资金2.6亿元，在村南的矿渣山上启动现代都市农业示范园区项目，打造了200亩的现实版“开心农场”，供市民认领种植，这一尝试成功让每亩地年均收益提高了50倍。在这一过程中，村里对生态园进行了全面的升级与重新定位，并正式更名为“司徒小镇”，其旅游属性开始显现。

据山西晚报报道，2024年4月20日，司徒小镇《千年铁魂》打铁花成功挑战吉尼斯世界纪录，成为世界上规模最大的、参与人数最多、点位最多、用铁量最多的打铁花表演秀。同时，随着游戏《黑神话：悟空》的爆火，越来越多的游客来到晋城，走进司徒小镇观看打铁花表演。据现任司徒村党支部书记周小明透露，在2024年国庆节假期期间，司徒小镇共接待了近13万名游客。

如今，这项全部由村民编导、演绎的打铁花表演ng28南宫相信品牌力量，已发展成为传播晋城铁文化的重要载体，也点亮了乡村振兴的新希望。事实上，司徒小镇还在日间安排了多达百场的各类演出，不仅丰富了游客体验，还有效解决了周边村庄的就业难题。周小明向澎湃新闻(www.thepaper.cn)介绍，目前司徒小镇共有800名员工ng28南宫相信品牌力量，500余个商户，而来自司徒村本村的员工仅有近60人，司徒小镇的发展已惠及周边地区。

目前，赵丰带领团队已成功推出“竹雨茶烟忆傅山”、“携壶问字最东坡”、“唐铁十八式禅意铁壶”、“吉星高照—二十八星宿之十二生肖铁壶”等多个系列，共计50款铁壶产品。值得一提的是，2024年《黑神话：悟空》的爆火，也带火了该游戏取景地之一的晋城玉皇庙，赵丰团队随机应变，设计出融合星宿、抗金龙元素的铁壶，成为热门产品。